新浪新闻借势世界杯与用户互动 带动流量和活跃度双增长

　　俄即将落幕，各综合资讯平台对世界杯流量的争夺也接近尾声，在这场四年一度的流量大战中，各家平台表现如何呢?通过QuestMobile发布的关于综合资讯应用的世界杯的数据报告可以一窥究竟。

　　近日，QuestMobile发布的一份世界杯数据快评指出，综合资讯应用的内容更加丰富，为用户提供着最全面的体育类内容，是泛体育用户了解体育资讯的主要通路。而得益于世界杯带来的流量红利，综合资讯应用流量均有一定幅度的增长，这其中，新浪新闻表现最为抢眼，平台流量和用户活跃度实现双增长。

　　作为世界顶级赛事，世界杯一贯被视作“流量黑洞”，国内综合资讯平台围绕赛事展开的流量争夺早已暗潮涌动。赛事期间，综合资讯平台吸引用户的关键不仅仅是资讯内容专业度和及时性的比拼，如何利用营销玩法与用户互动起来也至关重要。小组赛短短半个月时间，足以让用户完成世界杯期间常用资讯平台的选择，之后忠实用户基本会沉淀下来，活跃度趋于稳定或上升，此时的大数据已具有极大的参考价值。

　　据QuestMobile数据显示，世界杯开赛以来，新浪新闻的周日均活跃用户数增长显著，6月11日-7月1日这三周的周日活均值达到2979万，与月初第一周数据相比，增长超过200万。